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USO DE CORES
Última atualização: 14/07/2007

O uso adequado de cores parece ser uma questão tão antiga quanto a própria escrita mas até hoje parece não é levado muito a sério.
Tanto profissionais de comunicação quanto acadêmicos parecem não valorizar muito o significado das cores. Avistamos placas de sinalização com fundo branco e letras amarelas, out-doors com fundo azul e letras vermelhas, sites com fundo preto e letras roxas e e toda sorte de combinação de cores que o gosto pessoal puder determinar.
Sabe-se que uma cor carrega por si mesma alguma informação e que certas combinações de cores podem agradar ou incomodar, inclusive fisicamente.
Mas não só no sentido agradar/desagradar a combinação adequada de cores é importante.
Há estudos que indicam que as cores vermelho-amarelo ajudam a despertar fome, por exemplo.
Por isso muitos logotipos de lanchonetes são dessa cor. Seria um caso de mensagem subliminar associada a cores.
Um livro muito conhecido sobre o significado das cores é:
* Psicodinâmica das cores em comunicação, de Modesto Farina - Ed. Edgard Blucher
Outro livro interessante e muito adotado nas escolas discute brevemente sobre o uso de cores:
* Mensagem Subliminar Multimidia, de Flavio Calazans

A grande maioria dos designers não utilizam uma abordagem científica para a escolha de cores em seus trabalhos, eles experimentam at´eencontrarem algo que considerem agradável e eficiente.

Na tabela abaixo, apresento um breve resumo extraído do livro:
* 300 superdicas de editoração, design e artes gráficas, de Ricardo M. Horie e Ricardo Pereira- Ed. SENAC

SISTEMA RGB E CMYK

RGB

Red (vermelho), Green (verde) e Black (preto). O sistema de cores RGB é o mais comum quando se utiliza cores em trabalhos no computador.
Por esse código, todas as cores são combinações de R, G e B. Utiliza-se um código numérico que varia de 0 até 255 para cada um desses componentes.
Assim, a cor branca corresponde ao código: (0, 0, 0), preto: (255, 255, 255), verde "puro": (0, 255, 0) e assim por diante.

O número total de cores corresponde a todas as combinações, isto é, sobreposições de cores possíveis: 256 * 256 * 256 = 16.777.216 cores possíveis.
Atenção: na Internet e em trabalhos cujo suporte seja o monitor do computador, utiliza-se o sistema RGB.
Arquivos com muitas cores tendem a ser arquivos que ocupam muito espaço (ver item resolução) . A redução de cores é um processo no qual o valor das cores em cada pixel é alterado para o valor ca cor correspondente mais próxima segundo um algoritmo matemático.

CMYK

Quandotrabalhamos no computador mas nosso produto será um trabalho impresso utilizamos o sistema CMYK, mais próximo do que acontece na natureza onde a luz reflete noobjeto e chega aos nossos olhos.
É chamada no jargão de produção gráfica de "impressão a quatro cores": Cyan (ciano, um tipo de azul), Magenta (próximo ao rosa), Yellow (amarelo) e Black (preto).
É um modelo de cor refletiva, diferente do esquema RGB, utiliza-se 100 por cento de cada cor.
É a proximidade de pontos ou a tinta impressa translúcida que gera o efeito final das cores.

Na Internet há muitos sites que tratam do assunto, vale a pena pesquisar mais sobre isso!

Bibliografia:

• Multimidia na Prática. Tay Vaughan - Ed. Makron Books
• Web design para não designers - Robin Williams - Ed. Ciência Moderna
• Introdução à psicodinâmica das cores em comunicação - Modesto Farina - Ed. Edgar Blucher